Glossaire

La bannière

Ecrit par Julien

Le terme bannière ne fait pas partie du dictionnaire de l’académie française. C’est un concept de langue anglaise qui peut être traduit par « emblème », « drapeau » ou « bannière ».

Dans notre langue, cependant, il est courant d’utiliser la notion de bannière pour faire référence à un format publicitaire dans une publication en ligne. Une bannière est un espace où, dans un site Web, une publicité est insérée. Les images ou les affiches avec des publicités sur Internet sont donc connues sous le nom de bannières.

Les bannières peuvent être des images (au format PNG, JPEG ou GIF) ou des animations (créées avec Adobe Flash, Java, etc.). Ils comprennent généralement un lien vers le site Web de l’annonceur. Par exemple, dans un journal sportif numérique, un magasin qui vend des t-shirts de la NBA paie pour que sa publicité apparaisse sur la page d’accueil. Lorsqu’un lecteur clique sur la bannière, celle-ci va immédiatement sur le site de cette société qui vend les t-shirts.

Il existe également des bannières qui remplissent une fonction similaire à celle d’une publicité dans un média imprimé (tel qu’un journal ou un magazine) ou d’un panneau publicitaire sur une route. Ces annonces ne sont pas interactives, mais permettent de diffuser le nom, les coordonnées ou le message d’une entreprise à tous les visiteurs d’un site Web.

Lorsqu’il s’agit de concevoir une bannière, il est nécessaire de tenir compte d’une série de recommandations très importantes comme celles-ci :

-Il faut opter pour les formats les plus courants du Net et que l’internaute a « assimilé ».

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-Le logo de l’entreprise en question doit apparaître et, bien sûr, il doit être un appel à l’action pour le destinataire avant que le produit ou le service qui est offert.

-Il est également important que la bannière soit délimitée et ne soit pas confondue avec le reste du site. En d’autres termes, il doit avoir un périmètre surligné et marqué pour qu’il n’y ait aucun doute à ce sujet.

-Ce qui est tout aussi important, c’est qu’il doit avoir un design simple, élégant et propre. Cela signifie qu’il n’est pas « rechargé » ou en désordre parce que s’il l’est, il n’attirera pas l’internaute.

-Les textes qu’ils contiennent doivent être clairs, directs et concis. Sans oublier qu’ils doivent être rédigés en tenant compte du public cible du service ou de l’article en question.

-Si possible, il est également recommandé que la bannière ait une image afin d’attirer plus rapidement l’attention de l’internaute.

-La prise en compte des couleurs n’est pas moins importante. C’est-à-dire qu’il est nécessaire de les choisir très bien, car comme on le sait, chaque couleur est associée à des valeurs et génère des sensations et des sentiments dans le récepteur.

Il est connu sous le nom d’impression de chaque exposition qui est faite de la bannière sur un site Web. C’est-à-dire que lorsqu’une personne accède à un site qui présente une bannière publicitaire, celle-ci est « imprimée » (virtuellement). Ensuite, si le visiteur clique sur la bannière en question, l’expression anglaise « click through » est utilisée pour nommer l’action. Dans de nombreux systèmes publicitaires, l’annonceur ne paie l’administrateur du site qu’en fonction du nombre d’impressions et de clics, et non d’un montant fixe.

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A propos de l'auteur

Julien

Ingénieur réseau de profession, je suis un papa touche à tout de l'informatique.

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